Lepas, il nuovo marchio di Chery in Australia: un’esperienza diversa e più giocosa

Lepas, il nuovo marchio di Chery in Australia, si presenta come una risposta a un mercato in evoluzione, con un approccio diverso rispetto ai brand esistenti. Lancia una serie di modelli su piattaforme completamente nuove, con un design più giocoso e una posizione di mercato mirata a un target di clienti che cercano un’esperienza diversa. Lepas non si limita a offrire SUV elettrici, ma si propone come una scelta alternativa per chi non si sente rappresentato dai modelli tradizionali. Il CEO di Chery Motor Australia, Lucas Harris, ha spiegato che il brand si distingue per la sua capacità di attirare un gruppo di consumatori che si definiscono “vibranti espressionisti”, persone che desiderano un’esperienza più personale e un design che si distingue per originalità.

Un’identità unica nel mercato

Lepas non si pone come un brand premium rispetto a Chery, Omoda Jaecoo o Jetour, ma si concentra su un’identità unica. Harris ha sottolineato che il brand non segue un modello tradizionale di segmentazione, ma si basa su una strategia orizzontale, in cui ogni marchio si rivolge a un gruppo specifico di clienti. “Non è questione di posizionamento di prezzo, ma di immagine e di come il brand si presenta”, ha detto. Lepas, in particolare, mira a un pubblico che non si sente rappresentato dagli SUV tradizionali, ma che ha bisogno della praticità di un’auto familiare. “Siamo in un mercato in cui l’SUV è diventato un po’ noioso, ma non in tutti i sensi”, ha aggiunto Harris.

Il brand si distingue anche per la sua strategia di marketing, che punta su collaborazioni con influencer, musica e tendenze culturali. “Siamo interessati a spazi come quelli del mondo musicale, dove i ‘vibranti espressionisti’ si trovano”, ha detto Harris. Lepas non si limita a offrire un prodotto, ma cerca di creare un’identità che si adatta alle esigenze di un mercato in evoluzione. “Siamo in fase di esplorazione, ma siamo convinti che questa strada porterà risultati”, ha concluso.

Un’esperienza di acquisto diversa

Il retail experience di Lepas si differenzia da quello dei brand esistenti. Harris ha spiegato che il brand avrà un network di concessionari indipendenti, con spazi di vendita che si adattano al target specifico. “Non sempre saranno vicini ai nostri altri marchi, ma cercheremo di posizionarli in aree che raggiungono i clienti giusti”, ha detto. Lepas non si limita a un’esperienza di acquisto tradizionale, ma cerca di creare un’atmosfera più accogliente e moderna. “Siamo in fase di esplorazione su come presentare i prodotti in modo diverso, con un’esperienza che si distingue per originalità e vivacità”, ha spiegato.

Il brand si distingue anche per la sua strategia di marketing, che punta su collaborazioni con influencer, musica e tendenze culturali. “Siamo interessati a spazi come quelli del mondo musicale, dove i ‘vibranti espressionisti’ si trovano”, ha detto Harris. Lepas non si limita a offrire un prodotto, ma cerca di creare un’identità che si adatta alle esigenze di un mercato in evoluzione. “Siamo in fase di esplorazione, ma siamo convinti che questa strada porterà risultati”, ha concluso.

La strategia di Lepas si basa su un’esperienza di acquisto diversa, con un design che si distingue per originalità e un target specifico. Il brand non si pone come un rivale, ma come una risposta a un mercato in cui i consumatori cercano un’esperienza più personale e un design che si distingue per originalità. Con un’offerta di modelli elettrici e ibridi, Lepas si propone come una scelta alternativa per chi non si sente rappresentato dagli SUV tradizionali. La sua strategia di marketing e di vendita si basa su un’esperienza diversa, che si adatta alle esigenze di un mercato in evoluzione.

Il brand si distingue per un design più giocoso e un target specifico.
La strategia di marketing punta su collaborazioni con influencer e tendenze culturali.